收官在即:浦发信用卡“66生活你来秀”,抖出最6的姿态

/2021-12-28


        

随着中国消费结构加速升级,95后渐成主流消费人群,走近年轻人也成为了品牌抓住未来增量的关键切入点。若想“接轨”年轻消费者,就要找到既契合品牌调性、又能引发年轻人关注的热点话题。

抖音作为时下大热的短视频平台,具备庞大的用户基础,自然而然地成为了品牌抢夺年轻化流量的主力战场。如何布局传播矩阵,借抖音内容、玩法创意“撩动”年轻人群,成为各大品牌核心命题之一。浦发信用卡重磅推出#66生活你来秀#抖音挑战赛,以创新之势演绎了金融行业破圈范例。


01 改编出新秀,方言变潮流

 

昨日复古,当下时髦。年轻群体集体怀旧,凭借对复古趋势的敏锐洞察,浦发信用卡独家改编了一首风靡80年代的流行金曲——《溜溜的她》,推出焕然一新的《溜溜的ta方言荟萃版》MV。

改编灵感从其早前为“通勤一族、有车一族、吃货一族、血拼一族”四大客群打造的“66生活”主题活动而来,活动从便捷优惠出行、热门商圈餐饮、百货购物优选出发涵盖了用户生活的各方各面,笔笔实惠,样样够6。通过细分客群的经营,创新性地为消费者打造全面、惠民的金融服务。

浦发信用卡巧妙利用“66”和“溜溜”的谐音梗,结合了当下流行魔性洗脑的风格,延续原曲朗朗上口、欢快热闹的曲风,在此基础上辅以沪语、粤语、陕西话等地域方言对歌词进行创意改编,并在MV中以不同场景、服饰展现了不同地域的文化特色,在其传播过程中,浦发信用卡活动惠及全国,深入各地年轻人生活场景,为美好生活增添更多精彩。

浦发信用卡顺势推出#66生活你来秀#抖音挑战赛,成功将金融这一抖音较为“冷门”的话题,转化为富有玩趣的全民话题。将歌曲舞蹈与66生活的消费主题活动相联结,与年轻人充分玩在一起,将信用卡的便利与抖音记录美好生活的平台属性融为一体。


02 玩味复古风,舞动disco

 

在浦发信用卡#66生活你来秀#抖音挑战赛中,除了定制背景音乐《溜溜的ta方言荟萃版》外,还充分利用平台原生玩法,定制互动贴纸“溜溜的ta”,通过蛤蟆镜、迪斯科灯球、大哥大等复古潮流元素作为互动点,还原一代人的经典记忆,带领大家回溯“那些年的时尚”。

贴纸“溜溜的ta”以KTV歌词的播放形式出现,共三次触发创意。首次比手势“6”让超大音箱为你伴奏,再次比“6”爆炸头、蛤蟆镜一秒变酷,第三次比“6”disco小人与你共舞,满屏都洋溢着蹦迪的快乐气氛。极具辨识度与记忆度的《溜溜的ta方言荟萃版》BGM、简单易记的66手势舞动作、低参与门槛、强交互的玩法设计,让用户能够在挑战赛内利用动感贴纸自由发挥,展现个人“演技”魅力,迅速调动大量年轻人的围观和参与。

据悉,用户使用定制背景音乐及贴纸比出66手势、发布文案附带话题#66生活你来秀 并@浦发银行信用卡 官方抖音账号,便可参与活动,最终将根据视频点赞量和话题相关度综合评出前30名作品获得心动好礼。

 

03 挑战谁最6,一起来Battle

 

挑战赛话题自上线就迅速曝光并持续升温,点燃年轻一代的共创热情,引发80后的情感共鸣,掀起了一场怀旧与新生的时空对话。

话题页下,头部达人韩冰(粉丝562.2w)、didiu笛笛(514.1w)、嘉茵Ariel(466w)等抖音优质视频创作者从舞蹈、变装等不同角度进行视频创作,更有情侣档、母女档的有趣搭配,以及原创编舞、剧情演绎、花式搞笑等二梯队多元类型达人输出的精彩内容。达人的参与示范成功卷起66生活复古热潮,撬动新粉丝用户的参与热情,带动大批用户积极参与。

这些领域类别、场景创意更为多元化的达人创作,让#66生活你来秀#话题不仅触达了抖音平台上带有“舞蹈爱好”标签的用户,更有效扩大品牌的圈层能见度,在保证流量的同时触达更多潜力人群,助阵品牌突破圈层壁垒。可见,#66生活你来秀#被赋予了内容共创的传播优势,拉满了消费者对金融品牌年轻化的期待值。

此外,品牌代言人周杰伦还惊喜现身官方视频号助阵打call,进一步引流挑战赛,扩大66生活主题活动声量。据了解,挑战赛上线当日的开屏广告点击率超出3%,强势吸引大量关注。话题页下,参赛视频相关度较高,且用户圈层广泛。截止目前,#66生活你来秀#挑战赛播放量高达3亿,参与人数近10万人。

一首年轻化的编曲,一个年轻人的聚集平台,回归浦发信用卡“66生活”主题活动,旨在为消费者们提供更便捷、优质的服务。通过#66生活你来秀#这一创意内容的布局,给用户建立了一个传递复古欢快的“空间”,将各项福利发布结合文化内容的互动、传播,真正让“66”作为品牌视觉符号形成广泛传播,让品牌文化理念、精神价值等吸引目标人群共鸣,有效塑造浦发信用卡“66生活”品牌IP。

来源:中国经济新闻网